• 当前位置:beplay >beplay体育手机官网 >行业动态
    行业动态
    2018彩电业年终盘点:莫言山穷水尽,且看柳暗花明 发布时间:2019-01-02


           2018年的彩电业可谓砥砺前行,这一年的彩电市场没有摆脱此前的阴霾笼罩,甚至遇上了更难面对的难题。行业激烈竞争、产品同质化严重、消费端购买力低迷,种种困境急需产业链各方寻突破谋发展,但好在变革成为2018年彩电业的主旋律,多项新技术的不断成熟也让我们看到了新的希望。

           当时间一秒一秒的走过,2018年的彩电市场也需重新总结,对于彩电业来说,莫言山穷水尽 且看柳暗花明。

    行业整体趋向“萎靡” 价格战“重出江湖”

           根据中怡康统计,2018年1-10月彩电市场零售量3692万台,同比下降2.3%,零售额1137亿元,同比下降11.1%。就连被寄予全年最大希望的双十一促销也回天乏术,双十一促销期间,奥维云网数据显示,彩电市场三周累计零售量仅有360万台,同比下降8.4%,零售额121亿元,同比下降22.1%,创下历史新低。

           今年以来,“金九银十”“双十一”等促销节日都没有表现出应有的实力,传统节日已经不能促进彩电业销售增长,行业变革已经迫在眉睫,寻找到下一个“突破口”已经成为众多电视厂商的共识。

           除此之外,伴随着面板价格的不断“跳水”,整个彩电市场的降价促销明显,价格战“重出江湖”,据记者了解,包括夏普、三星等品牌的电视产品竟然标出了“直降4000”的促销标签。

           不仅是老款电视降价,新款上市的产品同样拥有较大折扣,同时,不仅线下家电卖场的降价促销严重,线上渠道跟紧降价步伐。京东家电事业部黑电采销部高级经理吴家利向记者透露称,今年京东平台彩电产品的价格也同比去年下降20%左右。

           在“价格战”的驱动下,销售额齐降似乎是必然趋势,奥维云网全渠道推总数据显示,2018年上半年,中国彩电市场零售额规模为725亿元,同比下降2.0%;中怡康数据统计,2018年上半年,中国彩电市场零售额规模711亿元,同比下降5.9%。

           根据奥维云网分析认为,面板下行对中国彩电市场带来利好,但其发展仍面临诸多挑战。价格战所带来的困境,中国彩电业快速发展的30年中,大规模价格战超过20次,平均1.5年一次,价格战如同“囚徒的困境”,消耗整体利益。

    高端属性彩电产品不断受到消费者认可

           虽然行业整体环境低迷,但大尺寸、OLED、激光电视、超薄等偏高端属性的彩电产品在今年彩电市场充当救世主,成为彩电市场的新引擎。

           以OLED为例,据奥维云网数据显示,今年1–10月份,OLED电视销量为12.7万台,销售额是19.9亿元,销量同比增长60.2%,销售额同比增长49.6%。每台OLED电视的均价达到1.6万元左右,是行业3136元均价的5倍以上。

           同时,OLED电视在市场端的渗透率增长幅度也在不断攀高,今年前十月55英寸OLED电视渗透率增长50%,65英寸OLED电视的渗透率增幅达到66%。IHS甚至预计,2019年中国OLED电视销售将较2018年增长88.7%。
           此外,作为全球首家大尺寸OLED面板生产厂商,LG Display看准了中国OLED市场的发展潜力,不断加强在中国的投入,广州OLED工厂将生产55英寸、65英寸、77英寸OLED电视面板,计划产能为每月6万片,已经接近LGD此前大尺寸OLED面板的全部产能(7万片/月)。广州OLED工厂未来还会视市场增长情况,今后产能可以进一步扩大到每月9万片。

           受益于OLED电视在市场上的逐步“走俏”,多年发力OLED产品的创维获得了风口效益。作为新时代的开拓者,从2008年至今,创维已经研发并量产十余款OLED电视,截至9月30日止,创维在国内OLED市场的占比已达到58.58%。在中国大陆OLED市场,拥有每卖出两台OLED电视,就有一台是创维的产品。

    画质不断提升 内容输出多元化

           这一年,在显示技术层面,OLED、QLED、激光电视拥有着不同的细分市场人群,多品类高端产品共存的格局显现,包括创维、海信、TCL等国产一线品牌,三星、LG、索尼日韩品牌都不断发力4K甚至8K电视产品的研发,聚焦高画质影音观感体验。

           央视4K频道开播,也为电视用户带来更好的服务和体验,拓宽了彩电业的内容源,中国彩电消费已进入品质升级阶段。就目前产业链整体发展而言,推动4K超高清视频普及能给消费者比较实际的利益,量变到质变观影体验,势必会加速消费者换机潮来临。

           总体来说,2018年彩电业恰处于过山车的低谷当中,面对市场逆势,彩电业也正蓄势待发,在新的一年调整上扬。这一年寒冬式的产业格局,彩电行业必然会更为成熟,也将更具创造性。


    Under Construction:www.ktccd.cn

    Temporary please refer to group website:www.ktccd.cn

    康冠商用
    公司简介
    发展历程
    荣誉资质
    公司视频
    员工活动
    beplay体育
    拼接单元
    液晶电子白板
    工业监视器
    商用电视
    数字标牌
    专用显示器
    研发制造
    研发实力
    制造规模
    管理体系
    工厂优势
    营销模式
    业务信息
    合作模式
    出货方式
    beplay体育手机官网
    公司新闻
    集团新闻
    行业动态
    联系我们
    联系方式
    公司地图
    在线留言
    银行资料
    联系地址:深圳市龙岗区坂田街道五和大道4023号 总机:0086-755-33615555 33606666